We wrześniu 2021 roku sieć AMC Theatres opublikowała reklamę z Nicole Kidman. Aktorka przechodziła po pustym kinie i z wielkim przejęciem opowiadała, jak wyjątkowe jest oglądanie filmów na dużym ekranie. Wkrótce bardzo poważny monolog zaczął krążyć jako internetowy żart, a część widzów recytowała go podczas seansów.
Reklama jak fragment wielkiego filmu
Kampanię ogłoszono 8 września 2021 roku, gdy kina wracały do działalności po pandemicznych ograniczeniach. Cały projekt promocyjny miał budżet przekraczający 25 milionów dolarów. Nie oznacza to, że tyle kosztował sam minutowy film. Scenariusz spotu napisał Billy Ray, a reżyserowali Jeff i Tim Cronenweth.
Kidman pojawia się w eleganckim stroju, przechodzi po sali i ogląda fragmenty różnych produkcji. Jej sposób mówienia jest tak podniosły, jakby występowała w kinowym dramacie. Ten kontrast sprawił, że reklamę zaczęto traktować jako mały, niezamierzony komediowy spektakl.
Przedseansowy rytuał
Widzowie tworzyli przeróbki nagrania, cytowali charakterystyczne zdania i odtwarzali gesty aktorki. Z czasem reklama stała się tak rozpoznawalna, że publiczność w niektórych kinach reagowała oklaskami lub mówiła razem z Kidman. Zwykły materiał marketingowy zyskał własne życie w popkulturze.
Wideo: oficjalna reklama AMC Theatres z Nicole Kidman, 2021.
W tym samym czasie zmieniał się sposób oglądania filmów. Scarlett Johansson spierała się z Disneyem o premierę Black Widow jednocześnie w kinach i na Disney+, a kilka lat później film koncertowy Taylor Swift zamienił kinowe sale w miejsca wspólnego śpiewania.
Gdy publiczność przejmuje reklamę
Paradoks polega na tym, że AMC chciało zachęcić widzów do kupowania biletów, a tymczasem stworzyło osobny element widowiska. Podobnie spontaniczną popularność zdobyła choreografia Jenny Ortegi z Wednesday, którą internauci zaczęli odtwarzać do innej muzyki niż w serialu.
Reklama Kidman pokazała, że nie da się zaplanować każdego żartu. Czasem to widzowie decydują, która scena będzie żyła najdłużej – nawet jeśli wcale nie pochodzi z pełnometrażowego filmu.
Nicole Kidman na Comic-Con w 2018 roku, fotografia ilustracyjna, nie z reklamy AMC. Fot. Gage Skidmore, Wikimedia Commons, CC BY-SA 2.0.
