Gdy Selena Gomez przygotowywała własną markę kosmetyczną, nie chciała ograniczyć jej do kolejnej linii produktów sygnowanych nazwiskiem gwiazdy. W 2020 roku ogłosiła powstanie Rare Impact Fund, na który trafia 1% sprzedaży Rare Beauty. Fundusz wspiera programy zwiększające dostęp do pomocy w zakresie zdrowia psychicznego, zwłaszcza dla młodych osób.
Kosmetyki i konkretny model finansowania
Selena Gomez wprowadziła Rare Beauty na rynek we wrześniu 2020 roku. Marka debiutowała z szeroką ofertą produktów, w tym 48 odcieniami podkładu. Już przy premierze przedstawiciele firmy deklarowali przeznaczanie 1% całej sprzedaży produktów na Rare Impact Fund.
To ważne doprecyzowanie: chodzi o procent sprzedaży, a nie o 1% zysków po odliczeniu kosztów. Fundusz otrzymuje także środki od innych darczyńców i partnerów. Cel mobilizacji 100 milionów dolarów był planem na wiele lat, a nie kwotą, którą marka od razu przekazała.
Dlaczego Gomez wybrała ten temat?
Artystka publicznie opowiadała o własnych doświadczeniach związanych ze zdrowiem psychicznym. W filmie dokumentalnym „Selena Gomez: My Mind & Me” z 2022 roku pokazała trudniejsze momenty swojego życia i pracy. Jej projekt charytatywny ma pomagać osobom, które często nie mogą łatwo skorzystać ze wsparcia specjalistów.
Fundusz współpracuje z organizacjami zajmującymi się młodzieżą, programami edukacyjnymi i dostępem do usług psychologicznych. Na oficjalnej stronie Rare Impact Fund zaznaczono, że obok wpłat od marki pozyskuje też finansowanie ze źródeł filantropijnych.
Czy sukces kosmetyczny oznacza koniec kariery muzycznej?
Nie. Selena równolegle występowała w serialu „Zbrodnie po sąsiedzku”, zdobywając aktorską nominację do Emmy w 2024 roku. Wcześniej osiągnęła pierwszy numer jeden na Billboardzie dzięki Lose You to Love Me, a w tym samym 2024 roku została współlaureatką nagrody aktorskiej w Cannes.
W świecie marek gwiazd część projektów szybko znika, inne rosną wraz z publicznym zainteresowaniem. Dla porównania Rihanna zwróciła uwagę na szeroką gamę odcieni Fenty Beauty. Gomez dołożyła do swojej firmy stały mechanizm finansowania inicjatywy społecznej. To nie tylko marketingowe hasło: jego konstrukcję można znaleźć w oficjalnych informacjach marki i funduszu.
Selena Gomez na czerwonym dywanie American Music Awards 24 listopada 2019 roku, przed debiutem Rare Beauty. Fot. Cosmopolitan UK / Wikimedia Commons, CC BY 3.0.
