8 września 2017 roku Rihanna wprowadziła na rynek Fenty Beauty. Nie był to jedynie kolejny produkt sygnowany nazwiskiem sławnej piosenkarki. Już podczas premiery marka oferowała podkład w 40 odcieniach, w tym warianty dopasowane do bardzo jasnej i bardzo ciemnej cery. Wkrótce media branżowe zaczęły mówić o „efekcie Fenty”.
Pomysł ważniejszy niż reklama z gwiazdą
Rihanna tłumaczyła, że zależy jej na kosmetykach dla osób o różnych odcieniach skóry. W wywiadach zwracała uwagę na doświadczenia klientów, którym trudno było znaleźć odpowiedni podkład. Zamiast najpierw proponować ograniczony zestaw popularnych kolorów, marka wystartowała z szeroką gamą.
Oferta obejmowała również rozświetlacze, produkty do konturowania i błyszczyk Gloss Bomb. Fenty Beauty od początku budowało komunikację wokół różnorodności modelek i klientów, a nie tylko popularności założycielki.
Czy Rihanna była pierwsza z tak dużą paletą?
Nie. Niektóre firmy kosmetyczne oferowały rozbudowane gamy jeszcze przed 2017 rokiem. Na przykład Make Up For Ever posiadało wcześniej podkład dostępny w 40 odcieniach. W przypadku Fenty szczególne znaczenie miało jednak jednoczesne połączenie szerokiej oferty, globalnej kampanii i bardzo dużego zainteresowania kupujących już podczas premiery.
W następnych miesiącach kolejne marki zaczęły intensywniej eksponować liczbę oferowanych odcieni. Część nowych linii wprost nawiązywała do standardu czterdziestu wariantów. Media określiły tę zmianę mianem „Fenty Effect”.
Fenty Beauty a kariera muzyczna Rihanny
Rihanna wciąż była znana jako autorka takich przebojów jak „Umbrella”, „Diamonds” i „We Found Love”. Przedsięwzięcie kosmetyczne sprawiło jednak, że zaczęto mówić o niej również jako o przedsiębiorczyni. Działalność w branży beauty stała się jednym z najważniejszych obszarów jej kariery poza muzyką.
W 2017 roku magazyn TIME zaliczył Fenty Beauty do najciekawszych wynalazków i innowacji roku. Wyróżnienie odnosiło się nie tylko do kosmetyków, lecz również do znaczenia samego podejścia marki do dostępności produktów.
Gwiazda, która nie ograniczała się do sceny
Rihanna pozostała ikoną popkultury również podczas przerw w wydawaniu albumów. Jej występ podczas Super Bowl 2023 był jednym z najgłośniejszych wydarzeń muzycznych tamtego roku. W profilu Rihanny opisujemy najważniejsze etapy kariery. Więcej o wyrazistym stylu gwiazd przeczytasz w historii mięsnej sukienki Lady Gagi oraz artykule o słynnej kreacji Versace Jennifer Lopez.
Fotografia wyróżniająca: Rihanna w kampanii promocyjnej Fenty Beauty z 2018 roku. Fot. SIGMA / Wikimedia Commons, CC BY 3.0. Źródła informacji: materiały Billboard, Recording Academy, oficjalne relacje artystów, komunikaty branżowe.
